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    “蝦過癮”京東龍蝦營銷

    一,項目摘要:

    以“蝦過癮”主題,打造線下活動+線上傳播整合營銷,傳遞京東龍蝦文化理念,為京東龍蝦收割老客、拉動新客帶來大面積曝光以及高流量引導。

     

    二,項目背景:

    京東生鮮欲將龍蝦文化傳遞給受眾群體,打造“蝦過癮”概念,引導用戶“買龍蝦,上京東”。

    三,實施內容:

    1. 圍繞主題進行創意視頻制作,打造京東龍蝦受眾群體風格內容以及腳本,用時下流行嘻哈文化呈現,實現熱門+創意結合,詮釋京東龍蝦文化,完成線上+線下視頻傳播。

    2. 線下打造快閃+京東內部活動事件營銷,線上進行傳播,通過事件活動的趣味性以及交互性完成對京東龍蝦文化傳播同時,為京東龍蝦帶來高流量引導及轉化。

    3. 打造京東龍蝦專屬IP形象“京小蝦”,打造新媒體傳播矩陣(微博、微信、知乎、抖音),通過對“京小蝦”的形象包裝以及日常內容打造,對用戶進行Social傳播,為京東龍蝦帶來聲量以及流量。

           4. “蝦過癮”線下活動爆款稿件內容,稿件文風活潑,抓住用戶群體痛點,以小龍蝦花式吃法作為切入,引出線下活動以及線上活動,完成傳播造勢。

    四,項目亮點:

    創意活動策劃頁承接微信朋友圈廣告投放,匹配年輕群體喜好風格,打造夜市風格龍蝦江湖街,展現“有龍蝦的地方就有江湖”,趣味新穎的展現形式激發用戶對龍蝦興趣,從而帶來高點擊量,有效帶動京東龍蝦站內活動的轉化率。

     

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